Benoit Durand sur LinkedIn

#environnement #climat #réseauxsociaux #société #propagande

👌 Passionnant ! Le livre "Toxic Data" détaille comment l'intermédiation algorithmique (Twitter, Facebook...) est un risque réel (et déjà constaté) pour le ciment social et les démocraties.

Ce livre a été écrit par David Chavalarias, directeur de recherche au CNRS, qui a lancé en 2016 le projet Politoscope.
Sa lecture permet d'être lucide sur les mécanismes d'influence sociale monetisés par les géants numériques, et d'être probablement un peu moins manipulé à son insu.

Les points que je retiens sur les mécanismes à l'oeuvre :
👉 L'humain et la société sont façonnés par l'homophilie (nous choisissons des amis qui ont des points communs avec nous) et l'influence sociale (nos amis participent à l'évolution de notre personnalité sur le long terme).
👉 Les travaux en sociologie montrent que les interactions virtuelles encouragent la formation de groupes sociaux centrés sur les valeurs / attitudes / croyances, alors que les interactions hors ligne favorisent la formation de groupes centrés sur les dimensions socio-démographique et géographique.
👉 Quelle différence alors ? Les premières (valeurs, attitudes, croyances) sont sensibles à l'influence sociale et se manipulent facilement, tandis qu'il est très difficile dans le monde physique de changer ses caractéristiques (genre, classe, origine ethnique...).
👉 Avec la révolution numérique, les groupes sociaux et l'opinion publique sont donc plus sensibles aux opérations de manipulation depuis une dizaine d'année (les processus cognitifs qui dans le monde réel nous permettent de nous prémunir des personnes mal intentionnées ne peuvent plus jouer leur rôle de garde-fou sur les réseaux sociaux).

Le livre donne ensuite de multiples exemples documentés :
✔ évolution des sphères d'influence sur Twitter (notamment l'évolution des comptes complotistes vers le climato denialisme, et l'activité très forte des comptes identitaires / d'extrême droite). Ces conséquences sont très concrètes sur le sujet du climat depuis 2022, comme en témoignent les nombreux articles sur le sujet cet été : https://lnkd.in/eK-qK6J9.
✔ les campagnes publicitaires sur Facebook (qui permettent d' "influencer" les citoyens sans que cela soit visible sur leur mur, avec en plus des fonctionnalités d'A/B testing qui optimisent l'effet souhaité)
✔ l'influence sociale comme arme géopolitique (l'objectif : renforcer le communautarisme pour mieux fracturer la société d'un pays, d'où l'enjeu de polariser les débats)...

Le livre liste ensuite des propositions pour faire évoluer les choses dans le bon sens.
❓ Un vrai point d'interrogation pour l'avenir : comment tout cela va-t-il évoluer avec l'arrivée de l'IA générative... ?

Nb : il est bien sûr un peu schizophrénique de publier ce post sur LinkedIn 🙄. LinkedIn quelles sont les mesures que vous prenez sur ces sujets ?