Le bois sale d'IKEA
Depuis près d'une décennie, IKEA s'est lancé dans une frénésie d'achat de terrains, s'emparant de forêts ancestrales en Roumanie.
Le géant de l'ameublement est aujourd'hui le plus grand propriétaire foncier privé du pays. Cependant, de récents rapports alarmants ont révélé ses pratiques d'exploitation forestière destructrices dans quelques-unes des dernières forêts anciennes d'Europe.
Face à ces accusations, IKEA a réagi en lançant une campagne de communication visant à discréditer cette étude et à tromper le public. Mais nous ne les laisserons pas s'en tirer à si bon compte.
En unissant nos forces, nous pouvons riposter par notre propre campagne de communication pour que le public apprenne la vérité sur la provenance du bois d'IKEA, et que soit dénoncée la fausse image écologique que l'entreprise aime cultiver. Nous ciblerons ensuite son PDG avec de puissantes publicités jusqu'à ce que l'entreprise change ses pratiques.
IKEA se vante de son bilan environnemental, mais ses acquisitions massives de terres forestières révèlent une réalité bien différente. IKEA possède aujourd'hui 51 000 hectares de terres en Roumanie, où les deux tiers des forêts vierges du pays ont disparu depuis 2007.
L’entreprise est aujourd’hui dénoncée pour avoir coupé à blanc ces forêts sans permis ni études d'impact sur l'environnement. Ce bois se retrouve ensuite dans des meubles vendus en Allemagne, en France et au Royaume-Uni.
Cette situation dépasse largement les frontières de la Roumanie. IKEA est le plus grand consommateur de bois au monde, et cette tendance croît à une vitesse alarmante. Au cours de la dernière décennie, le géant de l'ameublement a DOUBLÉ sa consommation de bois !
Si nous ne forçons pas l'entreprise à rectifier ses pratiques, il sera bientôt trop tard. Toutefois, nous savons que la pression de l'opinion publique peut contraindre IKEA à revoir ses positions. En 2021, une enquête a révélé qu'IKEA utilisait du bois russe obtenu illégalement pour fabriquer ses meubles pour enfants. Après un tollé général, IKEA a promis de cesser de s'approvisionner auprès de ce fournisseur aux méthodes illicites.
Nous devons désormais redoubler d'efforts pour sauver les dernières forêts de Roumanie. Êtes-vous prêt à soutenir notre campagne de communication pour faire pression sur les dirigeants d'IKEA et les inciter à changer de cap avec des publicités percutantes ?
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Allison Johnson sur Eko (je n'arrive pas à vérifier son identité)
Documentation :
- « Ikea, le seigneur des forêts », sur Arte : un prédateur discret champion du greenwashing (Le Monde, 27/02/2024)
- En Roumanie, Ikea accusé de « massacrer » les forêts (Reporterre, 20/09/2021)
- Ikea, le géant du meuble qui rase la forêt (RTS, 16/02/2024)
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